Након спровођења нове политике другог детета, очекује се да ће у 2018. години новорођенчад у земљи премашити 20 милиона.Према извештају „Дата Инсигхт Репорт“ који је обезбедио Авери Цонсултинг, очекује се да ће кинеска индустрија трудноће и дојенчади премашити 2 трилиона јуана до 2017. Али проблем је што је ово тржиште одавно засићено.Борба са старим брендовима, и суочавање са великим бројем нових "спојлера", метежа, неизбежна.У таквој невољи, где су на крају конкурентске могућности?
Гуру стратегије Троут је једном јасно дефинисао суштину „конкуренције брендова“: „Прави бренд је име или симбол у уму потрошача који представља одређену категорију. Категорија, а не бренд, игра кључну улогу. у уму потрошача; бренд треба да изрази категорију. Рекламне агенције и корпоративни трговци, генерално, пренаглашавају концепт 'лојалности бренду', што је само по себи варљиво."
У ствари, брендови који тренутно постају јаки и истичу се у индустрији мајки и беба у основи „сегментирају нове категорије или редефинишу категорије“ као магични пробој, пружајући купцима „нову вредност у категорији“.А бренд "Беилаиканг" представља добар пример инспирације за трансформацију традиционалних предузећа.
Беилаиканг је донео одлучујућу одлуку да поново примени своју стратегију позиционирања бренда у условима жестоке конкуренције.Прво, удружили су снаге са стручњацима за акушерство из САД, Јапана, Хонг Конга и Шангаја како би јасно дефинисали термин „материнство“ као израз здравог разума: „жене у осам недеља пре и осам недеља након порођаја“.То је довело до развоја серије иновација;Поред тога, Беилаиканг обједињује 172 ауторитативне институције за мајке и бебе и користи ВеЦхат јавни број и АПП да постепено формира онлајн стручну платформу за консултације и подршку мајкама.
Ова успешна одлука учинила је Беилаиканг једним од лидера у индустрији мајки и беба у Кини и доказала да је „нова сегментација тржишта/дефиниција нове категорије/пробој новог производа“ која доноси нову вредност купцима тајна за победу у конкуренцији.
Време поста: мар-10-2022